Apple

Apple
	Apple
Год основания	1976
Расположение	Купертино, Калифорния (США)
Число сотрудников	около 32 тыс. (2008)
Глава	Стив Джобс
Ключевые персоны	Стив Джобс (основатель и генеральный директор), Стив Возняк (основатель, разработчик Apple I и Apple II)
Продукты	компьютеры и комплектующие, программное обеспечение, потребительская электроника
Оборот	$32,48 млрд (2008)
Веб-сайт	apple.com

Материал из ITpedia

Перейти к: навигация, поиск

Apple – американская корпорация, специализирующаяся на выпуске компьютеров, комплектующих, программного обеспечения, а также потребительской электроники. Штаб квартира Apple расположена в городе Купертино, штат Калифорния.

[править] Показатели деятельности

Apple — публичная компания, акции которой торгуются на бирже NASDAQ (тикер AAPL) и Лондонской фондовой бирже (тикер ACP). Капитализация по состоянию на 13 августа 2008 года составляла $159,37 млрд. Рыночная стоимость компании превысила отметку в $100 млрд. в мае 2007 г. Тогда же Apple впервые была включена в рейтинг S&P 100 — ста компаний США, обладающих самым большим капиталом.

Выручка компании Apple за IV квартал 2008 финансового года, закончившегося 27 сентября, составила $7,9 млрд. Чистая прибыль составила $1,14 млрд или $1,26 в расчете на акцию.

В период с июля по сентябрь 2008 г. компания реализовала 2 млн. 611 тыс. компьютеров Macintosh, что оказалось на 21% больше в количественном и на 17% больше в денежном выражении по сравнению с аналогичным трехмесячным периодом 2007 г. Продажи плееров iPod составили 11 млн. 52 тыс. – на 8% больше в численном и на 3% - в денежном выражении. Продажи iPhone составили 6 млн. 892 тыс. – против 1 млн. 119 тыс. в этот же период год назад.

[править] Продукция

Apple выпускала и в настоящее время выпускает различные типы компьютеров (настольные, переносные, компактные, серверы), телевизионные приставки, дисплеи, телефоны, плееры, компьютерные мыши, клавиатуры, принтеры, cканеры, базовые станции Wi-Fi, программное обеспечение и др., а также предоставляет пользователям различные услуги через интернет.

Первые ПК поставлялись с процессорами Motorola. Позднее, с 1994 г. компьютеры выпускались с процессорами PowerPC. С января 2006 г. Apple начала продавать компьютеры на базе процессоров Intel.

[править] Apple в России

В октябре 2009 года у Apple появился второй дистрибутор в России — петербургская «Марвел-дистрибуция», рассказал «Ведомостям» источник в крупном производителе электроники и подтвердил совладелец «Марвел-дистрибуции» Сергей Гирдин. По словам Гирдина, компания получила статус авторизованного дистрибутора Apple на компьютеры и ноутбуки Macintosh и плейеры iPod.

До этого много лет Apple работала в России только с одной компанией — «Дихаус», входящей в ECS Group и подконтрольной владельцу группы «Ланит» Георгию Генсу. До 2008 г. ECS Group выполняла некоторые функции местного представительства Apple под брендом Apple IMC Russia. Теперь «Дихаус» лишится права авторизовывать партнеров и сервисные центры: этим будет заниматься сама Apple, рассказывает партнер обеих компаний. «Дихаус» и «Марвел-дистрибуция» наделяются статусом авторизованных дистрибуторов, дающим право заниматься логистикой и развитием партнерской сети.

Появление второго дистрибутора нарушает доминирование одного игрока при продажах техники Apple в России, говорит Гирдин. А это сделает ее гораздо доступнее для российских граждан, полагает он, обещая будущим партнерам — покупателям техники Apple скидки. Их размер будет зависеть, например, от качества оформления магазинов и степени образованности продавцов. Насколько может подешеветь техника Apple в рознице, Гирдин не прогнозирует.

По сведениям президента ECS Group Евгения Бутмана, Apple долго искала второго дистрибутора, ее главной задачей было расширение канала продаж и увеличение числа покупателей. Он уверен, что появление конкурента не отразится на бизнесе «Дихауса», ведь каналы продаж обеих компаний почти не пересекаются. Радикального снижения цен он также не ожидает: дистрибутор поставляет технику своим партнерам, а не конечному потребителю, и снижение цены в канале лишь увеличит маржу ритейлера.

Цены на технику Apple в России традиционно выше американских. Например, базовая версия Macbook Pro стоит в США $1199 (около 35 000 руб.), в России же — 45 000-50 000 руб. Издержки на единицу продукции в России выше, чем в США, объясняет Бутман, в них включаются валютные и кредитные риски, НДС. Но сравнивать корректнее, по его словам, с европейскими ценами: они тоже выше американских, а Россия работает с европейским офисом Apple. Маржа продавцов на продуктах Apple небольшая, говорит топ-менеджер крупного ритейлера.

[править] Проблемы

Apple не раз приходилось отстаивать свои права в суде, зачастую проблемы были связаны с музыкальным бизнесом компании. Так в 2006 г. компания Apple Corps, представляющая интересы группы Beatles на рынке звукозаписи с 1968 года, подала в суд на Apple Computers. Недовольство Apple Corps вызвала деятельность интернет-магазина iTunes. По мнению представителей Apple Corps, iTunes своей деятельностью нарушала соглашение 1991 г., согласно которому Apple Computers не имела права заниматься распространением музыки.

В 1980 г. Apple Corps и Apple Computers уже сходились в суде из-за названия компаний. Тогда соглашение было достигнуто с условием, что Apple Computer не будет заниматься музыкальным бизнесом.

В 1989 г. последовало новое судебное разбирательство, по итогам которого, Apple Computer обязали выплатить Apple Corps 26,5 миллионов долларов. Помимо штрафа, были наложены ограничения на функциональность компьютеров Macintosh: машины от Apple могли воспроизводить и редактировать музыкальные файлы, но не могли их создавать.

В 2006 г. компания Creative Technology подавала в суд на Apple с обвинениями в нарушении патентного законодательства, якобы имевшего место при создании плееров iPod. Представители Creative утверждали, что меню навигации, используемое для поиска и проигрывания музыки в iPod, нарушает патент на выпускаемый компанией МР3-плеер Zen. Тогда суд принял решение обязать Apple выплатить конкуренту $100 млн.

[править] Критика

Нередко объектом нападок служил выпускаемый Apple плеер - iPod. В 2006 г. житель штата Луизиана Джон Паттерсон (John Patterson) подал в суд на Apple Computers, утверждая, что плеер, выпускаемый этой компанией, вызывает нарушения слуха. В своем иске американец заявлял, что производители плеера iPod "не предупреждают покупателей, что устройство может оказать вредное воздействие на их слух". В жалобе также указывалось, что плееры iPod поддерживают громкость звучания в 115 децибел, а влияние звука такой громкости безопасно для слуха человека якобы лишь при его воздействии на барабанные перепонки в течении не более, чем 28 секунд в день.

В 2005 г. после выпуска плеера iPod Nano, на компанию посыпались жалобы на то, что плеер очень легко царапается и теряет товарный вид, а также что царапины мешают просмотру изображений на экране. Apple признала этот недостаток, но заявила, что он свойственен лишь небольшой партии устройств, которая будет заменена.

Телефоны iPhone и iPhone 3G, также критиковались со стороны пользователей. Так в 2007 г. в окружной суд штата Иллинойс, США, неким Хосе Трухийо (Jose Trujillo) был подан иск против Apple и AT&T. В своем исковом заявлении он утверждал, что во время покупки iPhone понятия не имел о том, что его аккумуляторную батарею нельзя заменить самостоятельно и что этот факт был скрыт не только от него, но и от всех остальных покупателей, приобретавших iPhone. Кроме того, по его словам, батарея телефона подлежит замене не через 400 циклов перезарядки, а через 300, что обязывает покупателей выполнять ее платную замену раз в год, при том, что процедура обходится примерно в $90.

В 2008 г. жительница штата Алабама, США, подала в суд на Apple, обвиняя компанию в нечестной рекламе, в которой утверждалось, что iPhone 3G имел одну скорость связи, а на деле она оказалась намного ниже. На десятистраничном заявлении, поданным в окружной суд США в Северной Алабаме, Джессика Смит (Jessica Smith) утверждала, что Apple ввела в заблуждение своих покупателей и получаемый ею доход с продажи телефонов, таким образом, несправедлив.

Некоторые пользователи новых MacBook Air жаловались на проблемы в работе дисплеев ноутбуков. Первые сообщения о них появились в начале ноября 2008 г., когда владельцы MacBook Air стали замечать по всему экрану тонкие серые полоски — горизонтальные или под небольшим углом к горизонту. Однако, Apple пока не комментирует эту проблему.

Как выяснилось, один из основателей Apple Стив Возняк относится к нынешней продукции компании весьма скептически. Так, в одном из интервью, Возняк раскритиковал «закрытость» смартфона iPhone, сказав, что это мешает конечным потребителям. «Пользователи не могут получить от продукта максимум, если он закрыт и основан на пропиетарных технологиях», - заявил он. Последнее утверждение затрагивает не только iPhone, но и компьютеры Macintosh. Ведь в них используется именно пропиетарная операционная система, то есть права на использование и копирование которой принадлежат только Apple. Помимо этого, Стива Возняка не совсем устраивают Macbook Air и Apple TV. Лэптоп ему не понравился из-за отсутствия DVD-привода и поддержки локальной сети, а телеприставка – качеством изображения и тем, что взяв фильм на прокат, его нужно посмотреть в течение 24 часов.

[править] Cистема поставок

Данные исследования компании AMR Research среди компаний касательно системы SCM. Безусловным лидером оказалась Apple.

Отлаженная система поставок, или SCM-система, помогает совершенствовать систему планирования, оптимизировать складские запасы, осуществлять своевременные поставки, обеспечивать соответствие предложения спросу, снижать затраты и, как следствие, увеличивать рыночную стоимость компании. Не секрет, что успешность бизнеса Apple во многом объясняется профессиональным управлением цепочками поставок и постоянными мероприятиями, нацеленными на оценку их эффективности. По данным AMR Research в рейтинг 25 лучших компаний с наиболее результативной и производительной системой supply chain вошло 10 крупнейших ИТ-компаний, а лидирующую позицию заняла Apple.

[править] Интересные факты

По одной из существующих версий, компания получила название Apple из-за того, что основатели Стив Джобс и Стив Возняк просто хотели попасть в телефонные справочники выше компании Atari — своего потенциального конкурента.

Когда Стивену Джобсу было 12 лет, он захотел собрать для школьного кабинета физики индикатор частоты электрического тока. Но нужных деталей, как выяснилось, не было в наличии. Тогда юный Джобс позвонил прямо самому Уильяму Хьюлетту — легендарной в США личности, одному из основателей и президенту знаменитой корпорации Hewlett-Packard. Необычный разговор продолжался примерно двадцать минут, в результате чего Джобс получил не только все нужные ему детали, но и работу на лето в компании Hewlett-Packard.

Первым логотипом компании Apple стало изображение Исаака Ньютона, сидящего под яблоней.

«Macintosh» — название продававшегося в США сорта яблок, любимого сорта яблок Джефа Раскина, который был руководителем проекта Macintosh перед тем как эту должность занял Стив Джобс, Именно Джеф Раскин разработал концепцию компьютера Macintosh. Однако Джеф Раскин допустил ошибку: на самом деле яблоки назывались McIntosh, но эта ошибка была сознательная, чтобы не было проблем с торговой маркой.

[править] История

1976 г. – Стив Джобс (Steve Jobs) и Стив Возняк (Steve Wozniak), собравшие первый свой персональный компьютер Apple I на базе восьмиразрядного микропроцессора MOS Technology 6502, основали компанию «Apple Computer».

1977г. – президентом Apple стал Майкл Скотт (Michael Scott). Выпущен второй компьютер – Apple II (имелась поддержка цветной графики, присутствовал встроенный динамик, клавиатура и блок питания, при этом вся «начинка» упаковывалась в пластиковый корпус). Появился новый логотип компании - надкушенное разноцветное яблоко.

Касета 1979 года выпуска с записью популярной игры Lemonade Stand для компьютеров Apple II

1980 г. – штат компании составлял уже несколько сотен человек, продукция экспортировалась за пределы США, акции Apple получили индекс AAPL. Анонсирован Apple III, однако, по ряду причин проект не пользовался популярностью.

1981 г. - из компании ушел один из её основателей – Стив Возняк. Проблемы с продажами Apple III привели к сокращению сотрудников. Главой компании стал Майк Марккула (Mike Markkula).

1982 г. - Apple выпустила матричный принтер Apple Dot Matrix, годовой оборот компании превысил миллиард долларов.

1983 г. - Джобс пригласил на должность президента компании Джона Скалли (John Sculley), занимавшего в то время аналогичную позицию в «PepsiCo». Появился новый компьютер Lisa - первый серийный ПК с графическим интерфейсом. Однако, заоблачная цена в $9,995 тыс. и невысокая скорость работы не способствовали широкому распространению новинки.

1984 г. – впервые представлен 32-разрядный компьютер Macintosh. Удачная реклама, удобство работы, хороший дизайн, а также компактность и сравнительно не высокая цена способствовали отличному старту Macintosh на мировом рынке.

1985 г. – выпущен первый лазерный принтер Apple LaserWriter ценой $7 тыс., 20-мегабайтный жесткий диск, модем Apple Personal Modem, а также операционная система System 2.0. В этом же году разногласия с Джоном Скалли вынудили Джобса покинуть Apple.

1986 г. - увидел свет Macintosh Plus - первый Mac с портом SCSI, появилась ОС System 3.0.

1987 г. - дебютировал Macintosh II – первый Mac с цветным дисплеем и шиной NuBus, а также новая система System 4.0 (а в конце года и System 5.0) и пакет верстки QuarkXPress.

1988 г. - вышла операционная система System 6.0.

1989 г. – появился в продаже первый портативный компьютер компании - Macintosh Portable, стоимость которого равнялась $6,5 тыс.

1990 г. - выпущен Macintosh IIfx (процессор Motorolla 68030, 40 МГц).

1991 г. - анонсирован мультимедийный пакет QuickTime, появилась новая ОС System 7.0 (впоследствии переименованная в Mac OS), выпущен первый PowerBook.

1992 г. – выпущен ноутбук PowerBook Duo.

1993 г. – главой компании стал Майкл Шпиндлер (Michael Spindler). Джон Скалли продолжил работу на должности председателя правления, однако вскоре покинул Apple. Выпущен первый КПК в истории компании - Newton MessagePad.

1994 г. - выпущен первый компьютер на базе процессора PowerPC - Power Mac, стоимостью $1,7 тыс.

1995 г. – ежегодный оборот Apple превысил $11 млрд.

1996 г. – главой и председателем правления компании стал Жил Амелио (Gil Amelio). Apple приобрела NeXT и ее операционную систему NeXTStep.

1997 г. - Стив Джобс возвратился в Apple в статусе советника, Жил Амелио покинул компанию. Вышел первый Power Mac G3. Увидела свет операционная система Mac OS 8.

1998 г. - Apple представила первый моноблок iMac стоимостью $1,299 тыс. Последняя модель, Newton 2100, снята с производства.

1999 г. – Появилась Mac OS 9, начат выпуск новых компьютеров Power Mac G4 и ноутбуков iBook.

2000 г. - Стив Джобс объявлен главой Apple. Вышел Power Mac G4 Cube (компактный ПК с оригинальным дизайном в виде куба).

2001 г. – Состоялся официальный релиз Mac OS X 10.0 Cheetah (Гепард). Спустя полгода новая ОС получает первое крупное обновление - Mac OS X 10.1 Puma (Пума). Дебютировал плеер iPod.

2002 г. – Появилось второе поколение моноблоков iMac c процессорами G4 и ЖК-экранами, а также бюджетный eMac, ориентированный главным образом на образовательный рынок. Вышла Mac OS X 10.2 Jaguar (Ягуар).

2003 г. – Представлен браузер Safari, запущен музыкальный онлайн-сервис iTunes Music Store, в компьютерах Power Mac появились процессоры G5, вышла Mac OS X 10.3 Panther (Пантера).

2004 г. – Apple расширила модельный ряд плееров iPod, выпустив разноцветные iPod mini, плеер с цветным дисплеем - iPod Photo, а также красно-черный iPod U2.

2005 г. - Вышла Mac OS X 10.4 Tiger (Тигр), представлен пакет iWork '05, в состав которого вошли текстовый редактор Pages и вторая версия редактора презентаций Keynote. Дебютировали плееры iPod shuffle, iPod nano и компьютеры Mac mini. Объявлен переход на процессоры Intel.

2006 г. – Процессоры Intel появились в компьютерах iMac, MacBook, MacBook Pro и Mac mini

2007 г. – Название компании изменилось с «Apple Computer» на «Apple», вышла Mac OS X 10.5 Leopard (Леопард), появился телефон iPhone и плеер iPod touch. Создано российское представительство компании, во главе которого стал Валерий Лановенко.

2008 г. – Открылся он-лайн магазин App Store, позволяющий владельцам мобильных телефонов iPhone и плееров iPod Touch покупать различные приложения. Вышла вторая версия iPhone OS X, появился в продаже ультрапортативный ноутбук MacBook Air, новая модель iPhone 3G, а также iPod touch с объёмом памяти 32 Гб. Анонсирована Mac OS X 10.6 Snow Leopard (Снежный барс).

[править] Ссылки